據(jù)媒體9月16日報(bào)道，前兩天在濟(jì)南，一名外賣小哥到喜茶店取餐，前前后后等了大約一個(gè)多小時(shí)餐才配好。外賣小哥由于等得時(shí)間太長，心里不免抱怨，于是跟該店員工發(fā)生口角。當(dāng)時(shí)雙方語氣跟言辭都非常激烈，，于是好幾名喜茶店員開始群毆外賣小哥。由于這一品牌連鎖店的知名度過大，喜茶因“電源毆打外賣員”一事上了熱搜。   說起喜茶，喜歡喝奶茶的人都很熟悉，2012年，喜茶HEYTEA源于廣東江門一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于無法注冊商標(biāo)，故在2015年全面升級(jí)為注冊品牌“喜茶HEYTEA”。“皇茶”這個(gè)名字是喜茶創(chuàng)始人聶云辰親自取名，2012年，皇茶從廣東開始發(fā)展，剛進(jìn)茹市場，就深受大家喜愛，但是沒有想到的是，皇茶火了隨之而來的是大批模仿山寨的店鋪，老板聶云辰也想過注冊商標(biāo)維權(quán)，但是沒想到“皇茶”商標(biāo)注冊了三年都注冊不下來。“皇茶”第一次注冊被駁回，后來店都開到廣州和深圳了，“皇茶”商標(biāo)還是沒能成功注冊，這時(shí)創(chuàng)始人聶云辰才確定這個(gè)商標(biāo)注冊不了。因?yàn)槿陙?ldquo;皇茶”商標(biāo)一直沒能注冊成功，市面上又出現(xiàn)了各種山寨皇茶，于是聶云辰只能放棄這個(gè)品牌從頭開始。考慮到注冊商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大，所以聶云辰選擇了更穩(wěn)妥的方式，就是花70萬購買了喜茶商標(biāo)，這就是后來火遍網(wǎng)絡(luò)的喜茶的來源。為什么“皇茶”商標(biāo)注冊了三年都沒成功呢？其實(shí)“皇茶”這個(gè)名字一開始就不適合作為商標(biāo)使用。其一因?yàn)?ldquo;皇”字帶有皇室色彩，具有皇室專供茶的含義，夸大了產(chǎn)品特征，有違反廣告法的風(fēng)險(xiǎn)。其二是因?yàn)橐延猩虡?biāo)進(jìn)行了注冊，2007年云南大益茶葉申請注冊了“皇茶會(huì)”，“皇茶”商標(biāo)與其近似，所以也不能注冊成功。由于種種原因，導(dǎo)致了“皇茶”商標(biāo)注冊不下來創(chuàng)始人就花70萬購買商標(biāo)，還要花費(fèi)資金進(jìn)行更名宣傳“喜茶就是皇茶”。有了前面的教訓(xùn)，喜茶對商標(biāo)管理再也不敢掉以輕心了，目前喜茶已注冊了近1000個(gè)商標(biāo)來進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，一些山寨喜茶的商標(biāo)也因此遭到了駁回。除了“皇茶”之外，目前還有很多餐飲品牌存在著被侵權(quán)、仿冒的問題，示例表明了沒能注冊好商標(biāo)給品牌帶來的影響和隨之而來的一系列問題。許多品牌創(chuàng)始之初，都沒想過注冊商標(biāo)和品牌維權(quán)的問題，等到品牌有一定知名度后，各種山寨仿冒品遍地開花，到時(shí)再想起去維權(quán)，就有可能輩別人捷足先登或者存在各種問題，到時(shí)候就得不償失了。對企業(yè)來說，在品牌創(chuàng)立之初就應(yīng)該做好商標(biāo)注冊，然后逐步完善并全面布局，善于利用商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)，對自己的品牌進(jìn)行保護(hù)，防止冒牌、山寨給自己的品牌抹黑，只有做到全面保護(hù)這樣才能使企業(yè)順利發(fā)展。