紅牛商標(biāo)案從爆發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)3年時(shí)間，隨著雙方不斷的訴訟，在近期紅牛商標(biāo)案進(jìn)入最后階段。

5月29日下午，泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司（下文簡(jiǎn)稱華彬集團(tuán)，嚴(yán)彬方面獨(dú)資公司）與紅牛中國(guó)及英特生物制藥控股有限公司（下文簡(jiǎn)稱英特生物，許氏家族獨(dú)資公司）股東資格確認(rèn)糾紛一案在最高人民法院第二國(guó)際商事法庭公開(kāi)審理。

國(guó)際商事法庭按照“一審終審制”，意味著隨著案件的逐個(gè)審理正式開(kāi)始，紅牛商標(biāo)案也將有一個(gè)結(jié)果！

從2012年紅牛飲料創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)去世，許氏家族和嚴(yán)彬之間的爭(zhēng)奪便已經(jīng)開(kāi)始。而隨著2016年末曝出的紅牛商標(biāo)20年期限到期，雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。

雙方針對(duì)商標(biāo)問(wèn)題進(jìn)行了多次訴訟：

1.針對(duì)紅牛維他命飲料有限公司、奧瑞金公司的商標(biāo)侵權(quán)案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標(biāo)，訴訟法院為北京市東城區(qū)人民法院。

2.針對(duì)廣東紅牛維他命飲料有限公司的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標(biāo)并不得使用“紅牛”作為企業(yè)名稱；訴訟法院為廣州市天河區(qū)人民法院。

3.針對(duì)紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標(biāo)并不得使用“紅牛”作為企業(yè)名稱；訴訟法院為江蘇省高級(jí)人民法院、浙江省高級(jí)人民法院。

4.針對(duì)紅牛維他命飲料（湖北）有限公司的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，意在要求被告停止使用“紅牛”商標(biāo)并不得使用“紅牛”作為企業(yè)名稱。訴訟法院為吉林省高級(jí)人民法院。

5.面對(duì)泰國(guó)天絲的強(qiáng)攻，華彬集團(tuán)祭出最后一道防護(hù)程序，以泰國(guó)天絲為被告向北京市東城區(qū)人民法院發(fā)起商標(biāo)權(quán)屬糾紛之訴，即要求人民法院確認(rèn)“紅牛”商標(biāo)授權(quán)關(guān)系繼續(xù)有效，并以此為由請(qǐng)求已受理泰國(guó)天絲起訴的各人民法院中止各相應(yīng)案件的訴訟。

6.針對(duì)該商標(biāo)權(quán)屬糾紛案，2018年5月8日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已裁定駁回管轄權(quán)異議，確定由北京市東城區(qū)人民法院審理該案。

7.2018年10月24日晚7點(diǎn)，紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司向媒體發(fā)布了一條名為“紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司正式啟動(dòng)紅牛維他命飲料有限公司強(qiáng)制清算程序”的聲明，其在聲明中稱，鑒于紅牛維他命飲料有限公司的營(yíng)業(yè)期限業(yè)已屆滿，紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司已于2018年10月15日依法向北京市第一中級(jí)人民法院提起強(qiáng)制清算紅牛維他命飲料有限公司的法律訴求。

8.2019年1月份，第二國(guó)際商事法庭受理了英特生物制藥控股有限公司與紅牛維他命飲料有限公司公司盈余分配糾紛案，泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司與紅牛維他命飲料有限公司、紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司股東資格確認(rèn)糾紛案，環(huán)球市場(chǎng)控股有限公司與許馨雄、紅牛維他命飲料有限公司損害公司利益責(zé)任糾紛案，以及英特生物制藥控股有限公司與嚴(yán)彬、紅牛維他命飲料有限公司損害公司利益責(zé)任糾紛案等案件。

9.2019年5月29日下午，泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司（下文簡(jiǎn)稱華彬集團(tuán)，嚴(yán)彬方面獨(dú)資公司）與紅牛中國(guó)及英特生物制藥控股有限公司（下文簡(jiǎn)稱英特生物，許氏家族獨(dú)資公司）股東資格確認(rèn)糾紛一案在最高人民法院第二國(guó)際商事法庭公開(kāi)審理。

前幾次的訴訟并沒(méi)有任何的結(jié)果，雙方針對(duì)商標(biāo)的爭(zhēng)奪也從來(lái)沒(méi)有停止，在市場(chǎng)上的碰撞也更加頻繁。特別是近期紅牛安奈吉進(jìn)入市場(chǎng)，雙方在市場(chǎng)、商標(biāo)、人員等各方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。

進(jìn)入國(guó)際商事法庭，以“一審終審制”進(jìn)行逐個(gè)審理，也意味著這一場(chǎng)持續(xù)三年的爭(zhēng)奪將劃上句號(hào)。不過(guò)，盡管該案件是國(guó)際商事法庭審理，作為民事案件，按規(guī)定法院一般應(yīng)在六個(gè)月內(nèi)給出審判結(jié)果。

而紅牛案件的復(fù)雜性，其不僅涉及股東資格認(rèn)定糾紛，還包括公司分紅、合資合同等糾紛，案件互相牽連并在多地法院分別展開(kāi)，也預(yù)示著其審判結(jié)果預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)六個(gè)月時(shí)間。 

雙方在持續(xù)不斷的訴訟案時(shí)，背后的小動(dòng)作也是各方面持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

不斷傳出的各種關(guān)于紅牛清算的新聞，各種不斷出現(xiàn)的后紅牛時(shí)代的話題，甚至近期進(jìn)入市場(chǎng)的紅牛安奈吉，紅牛在前期推出的戰(zhàn)馬等，都是雙方在法院之外的競(jìng)爭(zhēng)。

20年與50年期限，雙方各執(zhí)一詞，也注定遠(yuǎn)不是那么容易就解決的。而從宣傳，市場(chǎng)，產(chǎn)品等方面的競(jìng)爭(zhēng)成為雙方新的戰(zhàn)場(chǎng)。這樣的戰(zhàn)斗在持續(xù)影響著紅牛和整個(gè)功能飲料市場(chǎng)。

2017年，紅牛因?yàn)樯虡?biāo)影響，銷量下降到196億，雖然依舊堅(jiān)挺，但是市場(chǎng)和口碑都受到了一定的影響。隨后，紅牛方面也做出了反擊，在2018年再次回到巔峰銷量，僅用十一個(gè)月就將銷售額再次推上200億。

紅牛的堅(jiān)挺，紅牛安奈吉也在不斷做著自己的小動(dòng)作。從2018年開(kāi)始，紅牛安奈吉就已經(jīng)開(kāi)始在招募經(jīng)銷商，開(kāi)始布局市場(chǎng)，準(zhǔn)備在市場(chǎng)上與紅牛開(kāi)戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)一年的布局，今年終于露出獠牙。

雙方從明面上各種官司的競(jìng)爭(zhēng)，到市場(chǎng)上的各種布局競(jìng)爭(zhēng)，甚至各種挖角，挖市場(chǎng)的事情都在不斷進(jìn)行。事關(guān)200億市場(chǎng)，沒(méi)有任何一個(gè)人愿意退讓。

早在紅牛商標(biāo)案開(kāi)始之前，就有人預(yù)言兩者將是下一個(gè)加多寶和王老吉。而隨著雙方持續(xù)的膠著，這個(gè)預(yù)言獲得了更多人的認(rèn)可。但是，功能飲料市場(chǎng)和涼茶市場(chǎng)又有著不同。

相較于涼茶市場(chǎng)的獨(dú)大，紅牛所在的功能飲料市場(chǎng)從來(lái)不缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。加多寶和王老吉的競(jìng)爭(zhēng)，雙方的熱度和銷量都在增加。但是紅牛和紅牛安奈吉之間的差距遠(yuǎn)超想象，雖然市場(chǎng)對(duì)紅牛安奈吉呼聲不斷，但是比起紅牛仍然相差很大。

從納食輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，我們收集到紅牛和紅牛安奈吉的輿論綜合指數(shù)、分布區(qū)域、媒體友好度進(jìn)行對(duì)比：

從數(shù)據(jù)上，紅牛數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超紅牛安奈吉，可見(jiàn)紅牛的相對(duì)熱度是超過(guò)紅牛安奈吉的。雖然其中有一定程度上是對(duì)紅牛和紅牛安奈吉沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)，但是紅牛20年的經(jīng)營(yíng)積累遠(yuǎn)超紅牛安奈吉。

其次，在分布區(qū)域上，紅牛的覆蓋范圍要遠(yuǎn)超紅牛安奈吉，市場(chǎng)積累紅牛占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

在友好程度上，紅牛雖然偏向正面，但是要低于紅牛安奈吉。長(zhǎng)久的市場(chǎng)積累雖然帶來(lái)數(shù)據(jù)和區(qū)域上的領(lǐng)先，但是也帶來(lái)一定的負(fù)面影響。

紅牛和紅牛安奈吉之間的競(jìng)爭(zhēng)，隨著商標(biāo)案的持續(xù)進(jìn)行，必定會(huì)有新一輪的熱度吸引更多的關(guān)注。但，同時(shí)也會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的機(jī)會(huì)。

而且，雖然第二國(guó)際商事法庭針對(duì)該案件的審判結(jié)果是“一審終審制”，但據(jù)業(yè)內(nèi)認(rèn)識(shí)透露結(jié)果也可能并非終局。據(jù)悉，訴訟雙方可以在判決結(jié)果出爐六個(gè)月內(nèi)向國(guó)際商事法庭的北京總部申請(qǐng)一次再審。

這也意味著雙方出現(xiàn)最終結(jié)果最少還要1年，在這一年時(shí)間內(nèi)，雙方之間的爭(zhēng)奪將全面升級(jí)。從股權(quán)等方面，向市場(chǎng)、產(chǎn)品、經(jīng)銷商等全方面蔓延！